A Nestlé e a NBA anunciaram um acordo de longo prazo para ampliar o acesso de crianças e adolescentes ao basquete em 21 mercados espalhados por quatro continentes. A iniciativa transforma MILO®, NESCAU® e NESQUIK® em Parceiras Oficiais da liga americana, em um movimento que a própria Nestlé descreve como a maior parceria global de marcas de sua história.
Um acordo pensado para o desenvolvimento esportivo juvenil
O foco do acordo não está nas quadras da NBA propriamente ditas, mas na base: o objetivo declarado é incentivar crianças, adolescentes e famílias a praticar esportes e adotar um estilo de vida mais ativo. Para isso, as marcas vão apoiar diretamente os programas de desenvolvimento de basquete já estruturados pela liga, como o Jr. NBA/Jr. WNBA, a NBA Basketball School, as Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, o programa feminino Her Time To Play e o NBA 3X, voltado ao basquete 3x3. A colaboração também alcança plataformas de relacionamento com o torcedor, caso dos NBA Global Games e da NBA House, eventos que a liga costuma realizar fora dos Estados Unidos para aproximar fãs internacionais do esporte.
Liberato Milo, Vice-Presidente Sênior e Chefe da Unidade de Negócios Estratégicos de Confeitaria e Salgadinhos da Nestlé, associou o acordo a uma trajetória histórica das marcas com o esporte. Segundo ele, a experiência acumulada com os programas esportivos da MILO e da NESCAU, somada às parcerias com atletas e às iniciativas da NESQUIK, mostrou como a atividade física ajuda a construir confiança, criar hábitos saudáveis e fortalecer vínculos comunitários. Para o executivo, a parceria com a NBA representa o passo seguinte dessa estratégia, com o objetivo de levar experiências mais relevantes a consumidores em diferentes países.
Vietnã como primeiro case de expansão local
Entre os mercados contemplados, o Vietnã ganhou destaque no anúncio. Lá, a MILO já mantém um histórico de mais de três décadas de atuação em esporte escolar e estilo de vida ativo, incluindo o programa Active Vietnam. Com a chegada da parceria com a NBA, a marca passa a contar com a rede e os programas de desenvolvimento de basquete da liga para ampliar o alcance dessas ações entre crianças e adolescentes vietnamitas.
Binu Jacob, Diretor Geral da Nestlé Vietnam, destacou que o país tem avançado na promoção do esporte escolar e que a nova parceria dá continuidade a um compromisso já consolidado. Segundo ele, a expectativa é usar o apelo do basquete para engajar um público mais amplo de jovens, contribuindo para o objetivo nacional de formar uma geração mais saudável e ativa - um direcionamento que, segundo o executivo, também dialoga com os planos do governo vietnamita para o desenvolvimento do basquete nas escolas.
Abrangência global e próximos passos
Do lado da liga, Julie Morris, vice-presidente sênior de desenvolvimento comercial e comunicações da NBA, descreveu a Nestlé como uma das marcas mais reconhecidas do mundo, com longo histórico de proximidade com consumidores em diferentes países. A expectativa da NBA é combinar sua presença global com a capilaridade da Nestlé para oferecer experiências mais significativas aos fãs, ao mesmo tempo em que amplia o desenvolvimento do basquete em novos territórios.
A implementação do acordo está prevista para Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã. As Filipinas entrarão no projeto em um segundo momento, com início previsto para outubro de 2027. A amplitude geográfica reforça o caráter de longo prazo da iniciativa, que mira tanto mercados tradicionalmente ligados ao basquete quanto países onde o esporte ainda disputa espaço com outras modalidades - caso do próprio Brasil, historicamente dominado pelo futebol, mas com uma base crescente de praticantes e fãs de basquete nas categorias de formação.